文：向善财经 作者：刘能

高考对每个学子来说都是一次人生考验。

【资料图】

十年寒窗苦读，为的就是一朝金榜题名，这一考是人生大事，关乎前途命运。“高考要666大顺，人生要666大顺”既是家长们的希冀，也是青年学子们诚挚的心愿。

今年高考期间，六个核桃联合全国经销商发起“爱心送考车”公益行动，助力莘莘学子奔赴前途。

2023年高考期间，六个核桃联合全国经销商发起“爱心送考”公益行动。对赶赴考场交通不便，有特殊需求的考生，六个核桃提供免费爱心送考，助力考生完成这次关乎前途的大考。

“爱心送考”助力学子奔赴梦想，六个核桃为高考护航

每年的高考对于青年学子来说都是一次大考，对于全社会来说，保障高考顺利，也是一次大考。高考期间启动“爱心送考”公益行动，既是品牌关怀，也是人文责任。

对于热衷公益的六个核桃来说，护航高考这件事，既要做成，更要做好，而此次爱心送考公益行动，受到广泛好评，被网友称为“史上最强高考护航”。

此次六个核桃“爱心送考车”公益采用“全国统一行动模式”，覆盖了全国冀、鲁、豫、苏、浙、皖等数十个区域，不同地区的考生及家长都可以通过六个核桃当地预约渠道免费预约用车，覆盖的用户地域分布很广。

高考期间，爱心送考车队的司机将在约定地点提供爱心送考服务，能够给有需求的考生提供定车、定时、定点的送考服务，此外，还有随拦随走、应急救援、地铁接驳、考场外驻点等候、个人定制多种送考应对方案，能够真正帮助到考生，解决各种突发情况，帮助考生顺利完考。

公益本身是品牌温度，也是品牌能力。爱心送考，助力学子背后，体现的是品牌的策划、执行以及落地的能力。

一方面，品牌的组织力和影响力很强，全国经销商动作一致，执行力到位。

此次爱心送考，六个核桃对送考车辆及驾驶员提出严格规范，并进行专项培训：每次出车前，要对车况进行检查以保障行车安全；提前踩点规划送考路线，了解天气情况等，准备足够充分，背后体现的其实就是组织力和执行力。

另一方面，公益背后不仅体现出人文关怀，也使品牌理念深入人心，六个核桃“爱心送考”送的是祝福，护航的是每位学子成长的未来。

高考是“独木桥”，是人生的重大节点，这个重大节点参与进来，品牌与消费者的距离更近，活动也更有价值。

首先，场景契合度高。

六个核桃护航高考，助力每一个梦想这与六个核桃一直以来的品牌调性相符。既关注考生长远营养健康，也关注当下面临的切实需求。

其次，品牌对用户场景的理解更深。

“爱心送考”解决的是核心消费者群体切切实实地需求，接地气，用户的认同感也就更强。为什么人们爱喝红牛，说到底还是品牌认同更多。消费品牌，拼的最后其实拼的就是品牌认同，而六个核桃在不断地加深这种品牌认同。

六个核桃爱心送考背后，洞察用户能力更强的消费品牌，变得更“务实”。

消费品牌要打“心智战”，不是说靠广告狂轰滥炸，而是更要打动人心，怎么打动人心？不是锦上添花，而是要“雪中送炭”。怎么“雪中送碳”？洞察用户需求的能力更强，并且能够通过实实在在地投入，去解决这些需求。

用户在意的不是品牌花了多少资源去做宣传，而是这些资源和精力能不能真正给消费者带来价值。在给消费者带来价值这件事儿上，六个核桃的理解显然和其他品牌不一样。

事实上，无论是爱心送考，还是春节期间的春运专列，六个核桃都在“务实”，实实在在解决用户需求。

其他品牌更多地做营销，而六个核桃更愿意去做公益。显然做营销容易，踏踏实实做公益更难，既难在专注，也难在持续，但难而正确的事情，却总是能给用户带来持续的价值。

据悉，六个核桃已经打造了持续性、系统化的公益体系，通过社会融合、深度参与等多种方式，不断迭代公益举措，真正解决社会问题。

品牌公益背后的文化内涵：从品牌认同到价值认同

从爱心送考来看，作为民族企业和植物蛋白的领导品牌，六个核桃的动作背后其实有更多的文化内涵。

5月份，六个核桃联合曲阜孔庙推出“六个核桃孔庙祈福罐”并于今年同步发起线上云祈福等系列活动。此外，六个核桃联合几百所高校，开展“六个核桃高考加油站”公益行动，为广大考生免费派送与曲阜孔庙联名的“祈福罐”核桃乳。

六个核桃方面表示，六个核桃陪伴中国高考家庭二十余年，每年都会通过各种形式为考生加油。

孔庙祈福、护航高考，是一个连贯的动作，既是公益活动，也是对传统文化的传承。事实上，六个核桃做高考公益，不仅是用实际行动和营养饮品助力高考背后，体现的是行业领导品牌的责任感和文化厚度。

六个核桃坚持做有文化厚度的公益，在于看透了一点，那就是消费品牌的浅层驱动力是品牌，深层驱动力其实是文化。

存量市场中，消费者对产品是没有忠诚度的，而对于品牌的忠诚度往往来自背后的文化。

国潮国货为什么能够崛起，并且一直都有忠实的粉丝用户圈层？核心就是文化内核驱动，过去一段时间国潮的崛起证明了文化底蕴支撑起来的消费浪潮更迅猛，也更能够持续增长。

而六个核桃找到了这种深层次的文化要素。

无论是祈福孔庙，还是护航高考，这些品牌公益折射出更多的是六个核桃“顺文化”品牌文化内涵。

“爱心送考车”公益行动启动“史上最强高考护航”，持续深入公益，在教育助学、社会公益、乡村振兴、节能环保等多个领域持续坚持公益事业，品牌的初心其实就是希望消费者、用户以及整个社会都能事事顺利。

“第四消费时代”中，消费的本质，不只是消费产品，也是在消费“价值认同”。而六个核桃所代表的这种文化内涵，本身其实就代表着这样一种核心的“价值认同”。

从这个角度来看，做公益对六个核桃是一种双赢。

消费越成熟，就越是“返璞归真”。新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感。消费行为会有更平和的心态、会更有传统文化的内涵与特色，也会更注重人与人之间的纽带。

好的消费品牌，本身就是这样的纽带，就像是“大白兔奶糖、凤凰自行车”的品牌，更是一种认同。

传统文化以及公益的加持下，六个核桃对广大的国人来说，不只是一种品牌，更是时代的记忆，也是一种内心深处的价值认同。而构建这种价值认同，也许比充满噱头的广告营销更有价值和意义。

写在最后：

花有重开日，人无再少年。对于一代人来说，六个核桃不只是一个品牌，也是一种记忆。而最成功的品牌，往往会成为一种群体记忆。

数十年后人们回顾当年的赶考之路，想起记忆中的那些曾经帮助过自己的熟悉身影，也许依旧会充满感动。